搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）有什么区别？

在线市场呈现指数级增长，事实证明，几乎所有行业均已步入网络空间。为了在激烈的竞争中脱颖而出，任何企业都需确保在搜索引擎的快速检索中占据有利地位。因此，掌握数字营销技能极具吸引力，这也是在就业市场中取得竞争优势的优选策略。数字营销涵盖多种技能，主要可分为两大类别：搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）。但它们之间存在一些显著的区别。

搜索引擎优化（SEO）主要是通过优化网站内容和结构，使其在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高的排名。这通常涉及关键词研究、内容创建、网站结构调整和链接建设等策略。SEO的目标是获得有机流量，即用户通过搜索引擎自然搜索到的流量。

而搜索引擎营销（SEM）则是一种更广泛的网络营销策略，它包括SEO以及付费搜索广告。SEM的目标是通过各种方式提高网站在搜索引擎中的可见性和流量。除了SEO之外，SEM还包括付费搜索广告，如Google AdWords、Bing Ads等，以及其他付费搜索引擎营销策略。

简单来说，SEO是专注于提高网站在搜索引擎中的自然排名，而SEM则包括SEO和付费搜索广告等其他策略。在实际操作中，SEO和SEM往往是相辅相成的，共同为企业带来更多的潜在客户和更高的转化率。